Al via la campagna di raccolta fondi per la creazione dell’Invictus Camp, la prima struttura di terapia ricreativa nel Sud Italia destinata ad ospitare bambini e ragazzi dai 6 ai 17 anni affetti da malattie genetiche, croniche e oncoematologiche e le loro famiglie. Il centro, dalle dimensioni di otto ettari, sorgerà a Maruggio, in pineta, a pochi metri dal mare di Campomarino e accoglierà gratuitamente a pieno regime circa 700 piccoli ospiti, permettendo loro di vivere qualcosa che può essere davvero eccezionale: una semplice vacanza in Puglia.
La campagna di comunicazione ideata da “Viceversa Studio” per la raccolta fondi è online dal 17 luglio e s’intitola “Vieni a giocare in Puglia”. L’”Invictus Camp” nasce da un’idea della Fondazione Vanni Longo Onlus che opera nel settore dell’assistenza sociale e socio-sanitaria e che da circa due anni spende le proprie energie per tale realizzazione. Questo, per sopperire alla totale assenza di strutture simili sul territorio pugliese e per unire in un unico progetto le numerose e frammentate realtà di volontariato impegnate nel sostegno di questi minori e delle loro famiglie, dotando in questo modo l’intera area di una organizzazione unica in rete con tutte le associazioni locali di settore e le varie Asl.
L’obiettivo della campagna della “Viceversa Studio” in collaborazione con la casa di produzione “Basement HD” si concretizza soprattutto in un film promo di circa 2 minuti, finalizzato a dissacrare l’immaginario pugliese stereotipato dagli ormai classici cliché. Tutto questo avviene grazie al gioco dei bambini che arriveranno a “rovinare”, con le loro attività ricreative e le loro urla di gioia, le tipiche situazioni da spot turistico che sembrano pensate per rappresentare una realtà perfetta e pronta per essere condivisa sui social network.
La chiave creativa della campagna è quindi la stessa che sta dietro a tutto il concetto dell’”Invictus Camp”: il gioco. Dal punto di vista medico infatti, la terapia ricreativa riesce ad avere effetti positivi a livello fisico (rilascio di beta-endorfine con effetto antidolorifico, aiuto delle difese immunitarie, riduzione della frequenza cardiaca e respiratoria e della pressione arteriosa) e a livello mentale (migliora l’umore e spezza il meccanismo di depressione che nasce dalla consapevolezza di essere bambini affetti da tumori o da altre gravi malattie).
La principale mission è dunque l’attuazione di interventi in grado di favorire un’equilibrata evoluzione socio-relazionale e psico-affettiva dei piccoli ospiti, al fine di fare loro acquisire: la piena consapevolezza di sé e dei propri mezzi; la conquista della giusta autonomia, l’acquisizione di risorse per affrontare le situazioni difficili cui la malattia mette quotidianamente di fronte attraverso un processo evolutivo favorito dalla creazione di un sistema relazionale basato sul gioco.
Dal punto di vista della comunicazione, invece, la terapia ricreativa ha dato al team creativo di “Viceversa” l’opportunità di “hackerare” due linguaggi pubblicitari: quello della comunicazione turistica e quello della comunicazione sociale. La campagna mira a coinvolgere, sui social e nella raccolta fondi, potenzialmente tutte le realtà pugliesi che vogliono essere “disturbate” dal gioco dei bambini dell’Invictus Camp, con l’obiettivo di rendere la regione ancora più inclusiva, nonché un punto di riferimento in questa branca dell’accoglienza per tutta l’Italia, con un occhio di riguardo per il Mezzogiorno.
L’obiettivo della raccolta fondi è ambizioso: 1 milione e 400.000 euro, che serviranno per dare vita alla realizzazione del progetto che prevede, tra le altre cose: alloggi capaci di ospitare fino a 64 bambini a settimana, aule per attività laboratoriali, sala mensa e pic nic, campi sportivi, auditorium esterno, strutture per pet therapy, orto didattico e attività al mare. Le donazioni possono essere effettuate sia sul sito invictuscamp.it esia attraverso il c/c: IT 27 H 08817 79040 010000000653 intestato a Fondazione “Vanni Longo” – Onlus specificando la causale: Donazione per Invictus Camp.